Marc Pritchard: Hành trình trở thành CBO của P&G

Sự khởi đầu của thương hiệu FMCG nổi tiếng bật nhất thế giới

Nếu bạn quen thuộc với thế giới marketing và branding, bạn có thể đã nghe về Marc Pritchard. Ông là Chief Brand Officer (CBO) của Procter & Gamble (P&G), một trong những công ty hàng tiêu dùng lớn và thành công nhất trên thế giới. Ông quản lý việc tiếp thị và truyền thông cho hơn 180 thương hiệu phục vụ cho hơn 5 tỷ người trên toàn cầu, chẳng hạn như Tide, Pampers, Gillette, Olay, Pantene và nhiều thương hiệu khác.

Nhưng Marc Pritchard là ai và làm thế nào ông trở thành một trong những nhà lãnh đạo và nhà sáng lập đáng kính trong ngành công nghiệp này? Tầm nhìn và chiến lược của ông cho P&G và các thương hiệu của nó là gì? Và ông sử dụng vị trí và nền tảng của mình để tạo ra tác động tích cực đối với xã hội và môi trường như thế nào?

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá hành trình của Marc Pritchard để trở thành CBO của P&G và học hỏi từ những hiểu biết và kinh nghiệm của ông trên con đường sự nghiệp.

Lý lịch và Hành trình sự nghiệp

Marc Pritchard sinh năm 1960 tại California. Ông tốt nghiệp tại Đại học Indiana Bloomington với bằng tài chính vào năm 1982. Ông gia nhập P&G như một nhân viên phân tích chi phí trong bộ phận giấy ở Cincinnati, Ohio. Ông sớm nhận ra mình có niềm đam mê về marketing và branding, và quyết định theo đuổi sự nghiệp trong lĩnh vực này.

Ông chuyển đổi qua các vai trò và địa điểm khác nhau trong P&G, tích lũy kinh nghiệm và chuyên môn trong các loại hàng và thị trường khác nhau. Ông làm việc trên các thương hiệu như Charmin, Bounty, Crest, Scope, Folgers, Pringles, Sunny Delight và nhiều thương hiệu khác. Ông cũng sống và làm việc tại Đức, Nhật Bản, Trung Quốc, Canada, Mexico, Puerto Rico, Venezuela và Thụy Sĩ.

Ông trở thành Global Marketing Officer của P&G vào năm 2008, chịu trách nhiệm dẫn dắt chức năng marketing của công ty trên tất cả các khu vực và đơn vị kinh doanh. Ông đã đóng góp quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng và đổi mới cho danh mục các thương hiệu của P&G, cũng như xây dựng khả năng và tài năng trong tổ chức.

Ông được bổ nhiệm làm Chief Brand Officer của P&G vào năm 2014, một vai trò mới được tạo ra mở rộng phạm vi của ông để bao gồm tất cả các khía cạnh của việc xây dựng thương hiệu, chẳng hạn như quảng cáo, truyền thông, thiết kế, số hóa, truyền thông xã hội, thương mại điện tử, phân tích, thông tin và nhiều hơn nữa. Ông cũng trở thành thành viên củaHội đồng quản trị của P&G từ năm 2018.

Tầm nhìn, chiến lược cho P&G và các thương hiệu mà công ty sở hữu

Với tầm nhìn "tạo ra sự khác biệt trong cuộc sống của người tiêu dùng", Marc Pritchard đã đưa P&G và các thương hiệu của nó trên một con đường tập trung vào người tiêu dùng, sáng tạo và có ý nghĩa.

Ông đã đưa ra những chiến lược và hướng đi mới:

- Đẩy mạnh sự đổi mới và tập trung vào việc giải quyết các vấn đề thực tế của người tiêu dùng, chẳng hạn như việc tiết kiệm nước, giảm thiểu rác thải, tăng cường chăm sóc sức khỏe và tạo ra sản phẩm an toàn hơn.

- Tập trung vào sức mạnh của nền tảng kỹ thuật số và truyền thông xã hội để tạo ra kết nối với người tiêu dùng và tăng cường tầm nhìn và giá trị của các thương hiệu.

- Đưa ra một chiến lược "tất cả trong một" để kết hợp các hoạt động tiếp thị và truyền thông của P&G trên toàn cầu, tạo ra hiệu quả và hiệu suất cao hơn.

- Tập trung vào việc xây dựng các mối quan hệ bền vững với các đối tác và nhà cung cấp, đảm bảo rằng các nguyên liệu và sản phẩm của P&G được sản xuất và vận chuyển một cách bền vững và có trách nhiệm đối với môi trường và xã hội.

Tác động tích cực đối với xã hội và môi trường

Marc Pritchard cũng sử dụng vị trí và nền tảng của mình để tạo ra tác động tích cực đối với xã hội và môi trường. Với tầm nhìn "để tạo ra một thế giới tốt đẹp hơn cho tất cả mọi người", ông đã đưa ra những cam kết và hành động để giúp giảm thiểu tiêu thụ nước và năng lượng, giảm thiểu rác thải, tăng cường chăm sóc sức khỏe và tạo ra các sản phẩm an toàn hơn.

Ví dụ, P&G đã cam kết tăng cường sử dụng nguồn năng lượng tái tạo và giảm thiểu lượng rác thải bằng cách sử dụng bao bì bền vững và chuyển đổi sang các hệ thống tái chế. P&G cũng đã tập trung vào việc giúp giảm thiểu sự lãng phí nước bằng cách tạo ra các sản phẩm tiết kiệm nước, đồng thời thúc đẩy các chương trình giáo dục và tuyên truyền để tăng cường nhận thức của người tiêu dùng về vấn đề này.

Ngoài ra, P&G đã tập trung vào việc cải thiện sức khỏe và tình trạng sống của người tiêu dùng bằng cách tạo ra các sản phẩm an toàn và hiệu quả hơn. Ví dụ như, P&G đã tạo ra sản phẩm tẩy rửa không chứa hóa chất độc hại và đẩy mạnh các sản phẩm chăm sóc

Cuối cùng

Marc Pritchard là một nhà lãnh đạo và nhà sáng lập đáng kinh ngạc, đã định hình chiến lược xây dựng thương hiệu và văn hóa của P&G. Ông có tầm nhìn để P&G và các thương hiệu của nó phục vụ con người với các sản phẩm tuyệt vời cải thiện cuộc sống của họ, đồng thời là một lực lượng tốt đẹp trong thế giới. Ông có ảnh hưởng và tác động đến xã hội và môi trường thông qua hành động và ủng hộ của mình.

Ông cũng là người học hỏi suốt đời, luôn tò mò, khiêm tốn và cởi mở tâm trí. Ông liên tục tìm kiếm cách thức mới để phát triển bản thân, đội ngũ của mình, công ty của ông và ngành của mình. Ông là một tấm gương cho các nhà tiếp thị và nhà xây dựng thương hiệu đam mê muốn tạo ra sự khác biệt trong thế giới.

Nếu bạn thấy bài viết này thú vị, hãy chia sẻ nó với bạn bè và đồng nghiệp của bạn. Bạn cũng có thể để lại bình luận hoặc liên hệ với chúng tôi nếu bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc phản hồi nào. Cảm ơn bạn đã đọc!

FAQs

1. Sự khác biệt giữa CBO và CMO là gì?

CBO (Tổng giám đốc Thương hiệu) chịu trách nhiệm cho tất cả các khía cạnh của xây dựng thương hiệu, chẳng hạn như tiếp thị, truyền thông, thiết kế, số hóa, mạng xã hội, thương mại điện tử, phân tích, thông tin, v.v. CMO (Tổng giám đốc Tiếp thị) thường chịu trách nhiệm lãnh đạo chức năng tiếp thị trong một tổ chức.

2. Marc Pritchard đã làm việc tại P&G bao lâu?

Marc Pritchard gia nhập P&G làm nhân viên phân tích chi phí vào năm 1982. Ông đã làm việc tại P&G hơn 39 năm.

3. Một số thương hiệu nào Marc Pritchard giám sát tại P&G?

A: Marc Pritchard giám sát hơn 180 thương hiệu phục vụ hơn 5 tỉ người trên toàn thế giới. Một số thương hiệu đó là Tide, Pampers, Gillette, Olay, Pantene, Head & Shoulders, Crest, Bounty, Charmin, Dawn, Secret, Old Spice, Vicks, v.v.

4. Marc Pritchard đã nhận được những giải thưởng hoặc công nhận nào?

Marc Pritchard đã nhận được nhiều giải thưởng hoặc công nhận cho công việc và lãnh đạo của mình. Một số trong số đó là:

Giải Brand Genius của Adweek (2019)

Giải Creative Marketer of the Year của Cannes Lions (2018)

Thành viên danh dự của Hội đồng Quản trị ANA (2017)

Power Player của Ad Age (2017)

Giám đốc điều hành của Advertising Age (2016)

5. Làm thế nào để tìm hiểu thêm về Marc Pritchard hoặc liên hệ với ông ấy?

Bạn có thể tìm hiểu thêm về Marc Pritchard hoặc liên hệ với ông ấy bằng cách truy cập trang cá nhân LinkedIn của ông hoặc theo dõi ông trên Twitter.

Cảm ơn bạn đã ghé thăm CMO Intern - Hành trình cho một sự nghiệp toả sáng của Marketers